Billboard rendirá honores a Carlos Santana, Daddy Yankee y al pionero de la industria de la música latina Raul Alarcón, con premios especiales, como parte de la celebración de su 20va Conferencia y Premios de la Música Latina.
Santana recibirá el Lifetime Achievement Award por sus logros en la música latina a lo largo de su carrera.
Yankee será honorado por su trabajo humanitario por medio de su fundación, Corazón Guerrero, con el Spirit of Hope Award  (Espíritu de la Es\peranza). Raul Alarcón Sr., el fundador del Spanish Broadcasting System (SBS), póstumamente será honrado con el premio Hall of Fame (Salón de la Fama) por sus contribuciones extraordinarias en la radio y en el negocio de la música latina en los Estados Unidos.

A diferencia de los finalistas y ganadores de los Premios Billboard a la Música Latina, que se determinan por su presencia en las listas Billboard durante el año, los recipientes de los premios Lifetime Achievement, Spirit of Hope y Hall of Fame están nominados por un comité editorial que basa su decisión en las características de cada premio.

Santana, quien recibió el Billboard Century Award en 1996, es ya reconocido por expandir el alcance de la música latina por todo el mundo.